2022年4月19日，老板电器发布2021年报显示，2021年实现营业收入101.48亿元，同比增加24.84%；实现归母净利润13.32亿元，同比下降19.81%。下滑主要受计提恒大及其他公司共计7.78亿元应收坏账准备影响，若剔除7.65亿元信用减值影响，则2021全年归母净利润约上涨19.5%。

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传统厨电龙头地位稳固

热水器洗碗机等新品类高增

2021年老板电器传统品类吸油烟机营收48.8亿，占比48.09%，同比增加18.73%；燃气灶营收24.4亿，占比24.04%，同比增加27.25%。吸油烟机2021年营收在所有产品中位居第一，燃气灶第二，两者营收合计占比约72%，为老板电器营收支柱。

传统品类吸油烟机、燃气灶线上线下渠道市占率保持前列，在市场整体增速微弱的环境下充分展现公司韧性；新品类蒸烤一体机、洗碗机、热水器等增速较高，分别同比增加71.26%、101.32%、172.57%，与行业景气度共振，新兴厨电品类增长势头强劲，中国厨房迈入品类扩充新时代。

分销售渠道来看，公司代销营收30.7亿，占总营收比重30.25%，同比增加19.23%；公司经销营收为3.8亿，占比3.75%，同比增加9.85%；直销营收46.47亿，占比45.8%，同比增加39.13%；工程渠道营收19.76亿，占比19.48%，同比增加6.95%。其中直销营收最高，直销增速在代销、经销、工程渠道中最高。

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技术营销生产品牌共同发力

培育增长新动能 夯实核心竞争力

受限于地产下行、原材料以及人力成本上涨等不利因素，厨电行业整体竞争更为激烈，行业集中度持续提升，新兴品类将成为产业发展新趋势。

技术板块，老板电器以产品为核心，以创新为驱动，推动产品升级。注重研发人才培养，完善研发体系建设，深化产学研一体化；坚守匠人精神，坚持管理创新，加快各品类软硬件迭代升级。2021年共申请专利1093项，其中发明专利274 项；截止2021年末，累计共授权专利2010项，其中发明专利65项。其中吸油烟机8235S，荣获AWE2021“艾普兰金奖”及2021年德国IF设计奖，吸油烟机CG68A0荣获2021年德国红点设计奖等。通过产品创新可驱动市场份额提升。

奥维数据显示，2021年老板嵌入式蒸烤一体机线下零售额市场占有率为34.80%，位居行业第一，老板嵌入式洗碗机线下零售额市场占有率为17.50%，首次跻身行业第二。

在营销板块，深化高端定位，新老品类共同发力，多元渠道协同发展。在创新渠道方面，与全屋定制公司以及家装公司头部企业深入合作，抢占前端流量入口，积极挖掘存量市场资源，快速提升二三品类配套率。工程渠道，调整客户结构，产品结构升级，新品渗透率提升，推广精装修住宅厨电产品套系化解决方案，同时进一步普及中央吸油烟机。此外，还包括零售渠道、电商渠道、海外渠道等等。

在生产板块，致力于开辟中国高端厨电制造转型升级新路径。老板电器未来工厂是中国厨电行业首个智慧无人工厂。对制造转型升级的重视，将推动产品迭代、制造智能能力升级，夯实企业长期发展基础等。

在品牌板块，持续推动“中国新厨房”计划落地实施。包括举办主题品牌展、沉浸式发布会等强化品牌高度，还聘请许凯担任新厨房代言人，以及独家冠名《听说很好吃》、担任《念念桃花源》美食创造官等等。此外，还是2022年杭州亚运会官方家用厨电独家供应商。通过种种活动，以更加年轻的营销方式，加强大众认知，提升品牌传播度和美誉度等。

2021年老板电器在技术、营销、生产、品牌板块不断发力，通过不断挖掘消费者需求，把科技创新作为核心驱动力，在研发上持续投入，不断拓展新品品类，加强多元化渠道布局，培育增长新动能，夯实核心竞争力。

招商证券研报认为，厨电市场正处于历史性变局的关键节点，新兴品类的快速发展打开了市场的向上空间。老板电器有望延续市场领先优势，带动洗碗机、一体机和集成灶配套率，构筑第二成长线，实现再次腾飞。

未来以更新需求为主的存量市场正在逐步打开，新增市场及存量市场将共同支撑厨电行业的发展。

文/刘丹丹