文章来源：21世纪经济报道

11月15日，由商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会编制并发布的信息显示，10月全国建材家居景气指数BHI为134.42，环比上涨2.87点，同比上涨36.30点。“双十一作为企业营销‘卖点’，可以促使商家获取更多的流量，从而获得更大的营销目标。”财经评论员郭施亮表示，“双十一大促，已成为家居企业的行业惯例。”

以更经济的价格购买到优质的产品和服务，是当下普罗大众朴素而真实的心声；很多人想方设法薅羊毛，蹲优惠券、拼单、多平台比价，只为寻找最高质价比的产品。此环境下，尚品宅配在众多家居公司中的表现尤为亮眼。

尚品宅配“699惠民系列”

拉动家居消费增长

用户需求是行业发展永远的驱动力。经过几十年经济发展的积累，国民对生活品质的需求在持续升级。如今，大众对家居产品的需求普遍是既要品质好、颜值高还要价格不贵。

2023年作为消费提振年，国家陆续出台一系列政策鼓励家居创新和激发消费，随着国家对家居行业的政策支持和推动，家居消费市场正迎来前所未有的发展机遇。

今年7月份，商务部等13个部门出台了《关于促进家居消费的若干措施》，鼓励家居企业向市场提供更具个性化、定制化、强普惠的家居产品，进一步释放家居市场的消费潜力，助力国民打造品质美好生活。此外，今年9月，商务部办公厅发布关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知，提出要“丰富家居消费场景，提升家居消费供给，营造浓厚消费氛围。推出切实优惠措施和优质放心服务，满足城乡居民多元化、多层次消费需求”。

尚品宅配积极响应国家政策，于9月初发布“699惠民系列”，衣柜699元/㎡，厨柜699元/m，提供26种潮流花色，并严选环保健康板材与五金配件，这一重磅惠民政策为激活家居消费市场带来强劲动力。“优质的生活并不应该仅仅是奢侈品的代名词，而应该是每个人都可以享受到的。”尚品宅配相关负责人表示，希望通过699惠民专供系列，让更多的人享受到高品质家居生活带来的便利和舒适。

“699惠民系列”自推出以来市场反馈热烈，在金九银十的消费旺季掀起各地家居消费新高潮。据了解，今年双十一期间尚品宅配多家门店业绩表现亮眼：广州高德置地店环比增长380%，钻汇广场店环比增长331%，南京万达茂店环比增长371%……同时，通过699惠民专供系列，尚品宅配迅速抢占流量入口，充分分析和挖掘客户需求，根据需求将流量有效地转化到精准导航级高颜套餐AiLife6智享生活系列中，更好地匹配各类用户不同层次的价值需求。

坚持模式+技术创新

升级消费服务体验

作为家居行业创新标杆的尚品宅配，多年来通过技术与模式创新，提升供给产品质量和服务品质，始终致力于实现“让少数人的定制成为多数人的生活”，助力广大消费者成就家居梦想。

今年年初，基于多年来对用户需求的深刻洞察力以及对行业的判断，尚品宅配推出了“随心选”全屋定制新模式。其为依托人工智能优势提供专业设计、个性定制及整体搭配，让消费者能随心选品、明白消费的一站式购齐全屋家居的消费新模式。

随心选模式的重要支撑，来自尚品宅配全力打造的行业第一个“AI设计工厂”。AI设计帮助遍布全国各地的万名设计师解决全屋柜类、家具、饰品、电器、智能系统等多品类兼容设计的难题，也为消费者带来更加随心自由、充分满足个性化需求的全屋定制体验。

因此，699惠民专供敢于提出“先看图，后消费”模式，消费者满意再下单。依托“AI设计工厂”，全力支援全国几千家门店。先进的AI设计快速生成高质量的、创意性的设计方案，让设计师可以在12小时内输出对全屋空间的多个创意方案及8k超高清效果图，实现高效响应服务机制。

香榭假日系列

为进一步满足不同人群的多元化消费需求，尚品宅配在对国人生活方式深度研究及大数据分析基础上，应用人工智能，将中国家庭生命周期六大定制模型与四种常见户型、客户消费定位进行拆解组合，融入随心选模式，推出高颜全品类系列套餐“随心选AiLife6智享生活系列”。通过AI设计，对不同客户的生活方式进行精准设计，生成完整的、可落地的全屋定制方案，从而满足消费者高颜值、高品质、高效率的定制需求。

此外，尚品宅配还于近期发布了其研发的全新家居空间3D信息自动采集量房设备。新的量房技术一次性解决了测量难、效率低、误差大的传统难题。尚品宅配将自己在设计软件、移动交互体验、AIGC方面的能力整合到项目中来，实现了量房环节的多功能融合，不单止量尺，同时自动完成户型图、3D户型建模、自动方案布置、AIGC出图等，把量尺过程变成一次实时构建生活方式的体验之旅。从而让设计师有更多的时间来专注于设计创新和客户服务，带给用户更好的体验、更快捷的服务。

提升产业效率

将699惠民进行到底

券商发布的行业研报认为，家居具备耐用消费品、刚需改善型需求的特征，受居民消费能力和消费信心影响较大，随着地产和家居消费刺激政策的出台，需求有望被激发，头部家居企业多渠道开拓捕获分散客流、多品类延伸提升客单、多品牌布局提高消费者覆盖度，有望率先受益，推动行业集中度持续提升。

业内认为，家居是一种个性化消费，需求非常多样化，存在明显的地域、年龄、审美、购买力水平等多种因素导致的消费分层。企业很难通过单一的价格优势实现全国性通赢，甚至价格优势也只是一时的。

然而值得注意的是，双11期间，尚品宅配继续加码升级惠民政策，与床垫TOP品牌喜临门、厨电行业冠军品牌方太、中高端净水器专家安吉尔联合组建“大牌惠民联盟”，开启多场线上直播，发起总裁保价，多款大牌联盟爆款产品可“699XN”进行超值换购，更有多重福利、抽奖，致力于进一步普惠广大消费者。另外，尚品宅配还发起了“全国征集智享生活样板间”活动，招募AiLife6体验官，体验官可享受AI导航级精准定制、专属折扣优惠、无忧级全流程服务。

据了解，目前行业其他品牌的惠民系列已陆续停售，尚品宅配仍在大力推广699系列，坚持将惠民进行到底，并且做大做强。这一营销策略背后，是尚品宅配在技术创新、供应链整合、生产交付等方面实现的产业效率提升，在保障高品质的基础上，为消费者提供领先行业的专业设计与高效定制服务，让更广大的消费者都能享受到大牌产品与服务。

相信在未来，尚品宅配将继续发挥在家居行业的影响力，以更多形式创新并推动家居行业的高质量发展，满足人民群众对美好生活的追求和期待。