定制家居2021年终盘点⑨

品牌年轻化

2021年35岁以下的年轻消费者，创造了65%的消费增长。年轻一代在家居市场的参与度越来越高，怎么取悦年轻消费者是企业品牌部持续的课题，家居行业品牌年轻化在持续推进。

没有人永远年轻但永远有人正年轻，品牌也如是。“品牌年轻化”这个话题其实可以转译为品牌进化，与不同时代的消费群交流互动的能力，长期保持活力跟上时代发展的潮流。100多岁的可口可乐依然能给人潮流青年的感觉，但很多不到30岁的家居品牌老气横秋。

签约新生代流量明星做代言人无疑是品牌形象年轻化最直接的方式。过去一年，卡诺亚、皮阿诺、索菲亚、客来福、维意定制、双虎、帝标等企业先后换了明星代言人，如索菲亚签约邓伦、维意签约黄轩、卡诺亚签约蓝盈莹、帝标签约张靓颖，家居行业完成了一轮代言人的迭代。以后在机场和高铁站，家居创一代们估计会很少看到他们熟悉的老牌港台明星了。

除了换代言人，焕新VI视觉，也是品牌年轻化的常见方式。2021年，金牌厨柜、尚品宅配、双虎、客来福等企业都进行了品牌视觉形象或品牌SLOGAN的更新，通过更年轻的品牌形象拉近与新一代消费群的距离。

在注意力稀缺且消费场景多元化的时代，品牌要获取更多新生代消费者的认知份额，就需要深入洞察他们的喜好，多触点进行交流。

近年来电商格局巨变，快手、抖音等新电商平台实现了新的消费渠道红利，企业逐“流”而行，家居行业的流量阵地正转移到抖音、小红书、B站等年轻人大量聚集的平台上。而这些平台是非常需要创意内容互动的，花式种草、直播、主题活动、跨界合作，通过多形式的对话增强用户参与感，提升他们对品牌的情绪浓度。

志邦家居携手周杰伦、王耀庆拍摄系列广告进行网络投放，并在抖音、微博等社交平台创建的“男人下厨房”话题成功实现“刷屏”，抖音话题下百万级的点赞以及数万的留言与转发，激活了市场受众主动传播的热潮。全友携手B站发起“生活改造计划”，同时双11邀请在年轻圈层中的火爆脱口秀演员何广智担任“省钱推荐官”，借助年轻人熟悉的语言体系进行品牌宣传。

借势潮流文化，也是品牌争夺年轻人注意力的方式。好莱客持续推进潮牌计划，不断升级潮牌出海战略，3月推出了行业首个二次元IP公仔Homie，有家博物馆3.0打造潮玩快闪店、原态潮LIVE2.0音乐节等，好莱客通过持续造内容塑造潮牌形象。帝标家居联合潮流音乐人DP龙猪，以左手说唱厂牌，右手咖啡潮玩等Z世代年轻人喜爱的文化打破次元壁，丰富品牌个性。

近年来各大企业营销费用不断攀升，一方面是行业竞争激烈需要投入更多营销费用获客，一方面是因为现在的主流消费者追求个性化和情感共鸣，企业得花更多心思去与他们同频。

值得一提的是，过去一年很多企业有更为年青的高层加入，家居二代们也逐渐成长起来了，给行业带来新鲜的思路和模式。我们行业整体在变得更青春。

文/何梓嫣